בדצמבר 2012, גרו להם שלושה בחורים צעירים בדירה קטנה וקלסטרופובית בסן פרנסיסקו ועבדו על הסטארט אפ שלהם. הם אמנם הצליחו להשיג 170,000$ ממשקיע לטובת הפרוייקט – תכנון עמודי קליטה סלולרית זולים – אך זה נכשל. נשארו להם כעת 70,000$ והם החליטו לנסות כיווני פיתוח אחרים עד שהקופה תתרוקן. אבל איך ישרדו על הסכום הזה מספיק זמן? מכיוון שעבדו מסביב לשעון וללא הפסקה, חיי חברה כבר לא היו להם ואחרי בחינה נוספת של התקציב, הם גילו בעיה גדולה נוספת: הוצאות המזון.